西安商业网红打卡地:有趣的商业空间,都做对了什么?

搜狐焦点西安站 2019-03-26 16:31:29
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随着互联网融入到市场经济的各个层面,市场以前所未有的速度在发生变化。年轻的90后00后作为最有消费潜力的主流群体,成为市场重点关注对象。他们有主张、有鉴别力,注重生活品质,有更加多元的兴趣爱好,对场景互动体验的需求开始释放。其群体呈现出的休闲偏好,成为购物中心运营的全新驱动力。

随着互联网融入到市场经济的各个层面,市场以前所未有的速度在发生变化。年轻的90后00后作为最有消费潜力的主流群体,成为市场重点关注对象。他们有主张、有鉴别力,注重生活品质,有更加多元的兴趣爱好,对场景互动体验的需求开始释放。其群体呈现出的休闲偏好,成为购物中心运营的全新驱动力。

纵观西安商业,不乏以创新场景营造消费全新体验的优秀案例。从最初的规划建设到每一处时空的匠心创意,竭力为年轻群体打造场景、内容等方面的互动,打造极致的沉浸式视觉呈现、极高的互动参与体验。本篇文章的西安部分商业场景空间打造,正是购物中心调改升级的新思路和范本。

西安Skp——现代商圈与都市旅游区完美结合

项目选址西安历史与旅游结合点西安南门永宁门,已于2018年5月17日正式开业。巨大的建筑外立面,SKP的logo极具辨识度和品牌感。在空间的呈现与实际的体验方面,西安Skp打破传统格局的百货,在一定意义上也超过诸多打着‘体验式’名号的购物中心。牺牲寸金寸土的零售卖场空间,打造室内花园、3千平米的书店、影院和时尚展览空间,很是难得。从室内空间结构来看,项目三楼室外的阳光花园使的消费者在购物之余可以得放松休闲,更可以俯瞰整个南门。

西安SKP夜景/BY 西安SKP

SKP RENDEZ-VOUS/BY 界面

其次,自营的SKP RENDEZ-VOUS是一处集书店、时尚创意西餐、生活好物、艺术展演与文化沙龙于一体的新型阅读空间。将文化商业、潮流设计、美学生活融于一体,为崇尚生活品质的都市新生代打造出一个新型约会空间。古城历史感与一个空间的美学巧思共振,激荡出连接国际生活律动的曲线。另外都每层楼的连廊区、咖啡区、休息区、橱窗等都在明确地表达着操盘者清晰的思路和对空间体验的极致追求。为消费者提供时尚创意公共空间。或许商业经营者早已明白,如今的国人不仅满足名牌LOGO 傍身,更需要的是精神的寄托和文化的传承。

西安大悦城——现代时尚与传统文化的精彩碰撞

项目坐落“世界文化遗产”大雁塔旁,开业时间为2018年12月16日。从外观来看,唐朝宫殿式屋檐和立体仿古屋顶,造价极高的U玻材质打造外立面,融古今风采。全球首例钻石造型光电玻璃幕墙主入口,更具昭示感,晚间上演的“投影灯光秀”使整个外立面变身成炫酷发光体,与大雁塔交相辉映,成为一处靓丽的风景线。

西安大悦城夜景/BY 西安大悦城

从场内空间设计来看,以“丝绸之路”为灵感,将“丝绸”元素贯穿室内每个空间,用丝带装点、串联各个场景,用丝带勾勒出流畅动线。同时拥有西安最大的室内下沉广场、独家天幕光影长廊。

西安最大室内下沉广场/BY 西安大悦城

以及风格各异的四大主题街区:

查特花园:在购物中心4楼,因地制宜结合了大雁塔这个特殊IP,打造一个可360°观赏大雁塔的露天平台。欣赏城市奇景之余品尝到日料、东南亚菜、美式西餐、法式甜品等品质餐饮和格调餐酒吧。

西安大悦城主题空间/BY 西安大悦城

勿空街区:是全国首个西游文化主题街区,专为年轻人及游客定制的主题街区。精致轻餐文创集合体,汇集了精致小食、网红茶饮,以及文创手作和特色伴手礼,是作为街区文化的灵魂,空间也植入更年轻化元素,在冲淡大话西游悲情色彩的同时,营造沉浸式的氛围,增强互动性。

西安大悦城主题空间/BY 西安大悦城

吃货共和国:穿过一道“爱丽丝梦游仙境”的入口,由宽而窄,进入重口味吃货的童话乐园。

西安大悦城主题空间/BY 西安大悦城

潮π街区:潮流文化新主场

西安大悦城主题空间/BY 西安大悦城

作为国内主题街区的鼻祖,大悦城的思考维度更多是——如何围绕“人”的具体需求(物质消费或精神),从场景、业态、跨界融合、体验感等角度,持续创作“内容”,为消费者提供沉浸式的空间,这也是对消费升级的持续探索。

西安MOMOPARK艺术购物中心—— 艺术商业与自然巧妙融合

项目选址地铁三号线吉祥村站,于2018年9月24日正式开业。在外立面设计上,MOMOPARK采用弧线退台的外观造型,以曲线元素打破了千篇一律的" 商业盒子"造型,使整个建筑外观更具流畅性,更时尚有国际感。这一设计,足以让MOMOPARK从周边环境中脱颖而出。

MOMOPARK艺术购物中心室内/BY 知乎@别人家哒任佳

MOMOPARK艺术展览/ BY MOMOPARK官方

将“时尚、艺术、自然、格调”的项目定位体现在室内外设计当中,室内同样以弧线元素为主,搭配贯穿室内的水系和绿植生态场景,浑然一体的绿植搭配,将整个MOMOPARK融汇在绿色的自然空间内。项目四楼设有美术馆的“拥抱艺术展”布展区域,五层定位为空中花园目前暂未开放。 在传递文化和艺术感的同时, 创造出独特的视觉空间享受,营造出独有的艺术商业与自然结合的体验氛围。成为了西安本地年轻人的艺术打卡点。

西安益田假日世界——“”与“”的穿越交流

项目位于位于市政主干道环城东路与长乐西路交汇处,开业时间为2017年4月28日。

处处以文艺属性倾注品牌调性,对话十三朝古都。极具中国色彩特点的红大门向着朝阳门,门门相映,复古的红大门前硕大无比的《万物皆牛》雕塑作品以及室内的壁画,皆是如此。

益田假日世界(专题阅读)夜景图/BY 益田假日世界官方

《万物皆牛》雕塑/ BY  枳梵

晨钟暮鼓/ BY  枳梵

  商业全景

欧悦真冰场

室内整体造型的灯光设计是梵高的《星空》,梵高画作里的元素,如:麦田,星空,向日葵等等。或者是图或者是文,以各种形式在商场里熠熠发光。商场内大面积玻璃的运用,以及空中玻璃栈道的建设,七楼八楼是观影攀岩,彩灯的悬挂,都增添了其轻松活泼的气质。 从点至面的艺术氛围令人身心愉悦。塑造文艺打卡地。

蓝海风·漫巷——艺术与商业的结合典范

项目位于城北经开区凤城二路,于2018年12月22日正式开业。在现代文化繁荣衍生的大背景下,对美的定义回归传统,同时又结合现代艺术,成为了空间设计的核心元素。项目的空间亮点是百米书墙, 240米长、18米高的最美书墙,是蓝海风·漫巷与其他商业体形成差异化的核心要点,也是承载蓝海风·漫巷文化调性、匠心品质的关键所在。而贯穿项目整体的百米书墙,也与复合式阅读区、儿童图书区在空间内形成一个有机整体。

百米书墙/BY 蓝海风·漫巷

小结

消费升级带来了消费需求的多样化,消费者已然越来越难以取悦,商业,需要有趣的灵魂来指引。体验经济时代,除了产品本身,打动人心的场景也是商业空间抢占注意力的关键。商业项目要为消费者带来惊喜,才能拥有更长久的生命力。一如《场景革命》所说,“很多时候,人们喜欢的不(只)是产品本身,而是产品所处的场景,和场景中自己浸润的情感”。

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