展会观察:这四家陶企的变化 或许代表了行业未来方向

　　10月18日，佛山秋季陶博会如期开幕，展馆周围熙熙攘攘的车流和人群显示这个行业的活力和热度依然不减，为了迎接远道而来的客人，各家企业都连夜赶工把自家的展厅装饰一新，各种活动和发布会也是每年必备的菜肴，吸引着来自四面八方的观众前来品味。直接和间接参与展会的企业众多，我们只选取了其中四家企业，作为观察行业变化的一个窗口，看看这个行业正在发生以及可能将会发生的新变化。

　　东鹏：更年轻更时尚 不仅“好看好吃”还要好玩

　　10月18号，以“科技 艺术 未来”为主题的东鹏2017年新品发布会在中国陶瓷总部基地举行，在发布会现场东鹏控股董事长何新明发表了题为《科技●改变未来》的主题演讲，他强调，未来消费者需求是多元的，在重视产品品质的同时，也越来越重视产品的艺术表达；东鹏用多元的建筑，实现每个人的梦想。原创科技一直是东鹏的DNA，东鹏一直致力于从消费者的需求和痛点出发，将科技实力转化为产品实力，原石3.0的一石多面为多元装饰创造可能、大板多用途应用将瓷砖应用的边界无限延展、宝石透光性技术应用让材料具备更高艺术内涵。

　　在发布会现场，东鹏特别设置了四大主题空间互动体验区、还有AR互动、东鹏ART+高端定制产品展示等。正如何新明所言，产品的艺术表达已经成为一个重要课题，在发布会的四大主题空间体验区，从“石”在好看到“石”在好吃、“石”在好听，“石”在不同，无论是少女心钟爱的粉色，还是70后中意的简约风格，都能找到自己喜爱的那一款，总体展示更时尚，更年轻化，这是东鹏今年较大的变化。

　　在此之前，东鹏结合原石3.0的发布，已经在时尚之都上海尝试做过一个快闪店。9月16日，东鹏倾力打造的行业排名前列主题快闪店——东鹏•原石里在上海新天地商圈盛大开幕，东鹏瓷砖总裁龚志云认为，“个性化功能化定制，装饰效果立体化等都即将成为未来产品的发展趋势。此次新品原石3.0系列以及东鹏·原石里快闪店的打造，是东鹏向品牌时尚年轻化升级的一次大胆尝试。我们即将在年底推出智能交互的新零售概念体验店，将继续以创新设计精神在未来继续引领家居时尚。”东鹏瓷砖战略及品牌部总经理何颖表示，希望把东鹏打造成为年轻化时尚家居品牌，并推动中国陶瓷重回世界舞台。

　　陶瓷产品尤其是瓷砖给大家的印象一直是一个比较厚重的产品，诞生于1972年的东鹏也带有明显的时代印记，一直以来的风格也是比较厚重的，带有浓浓的中国风，十分正统，“老干部”气质很浓，面对当下日趋多元化的消费市场和越来越年轻的消费者，东鹏同样面临转型的压力，从今年开始，东鹏的总体气质已经发生了明显的变化，变得越来越时尚，越来越年轻了，无论是对外的形象展示还是产品的表达方式，都更接近当下主流年轻消费群体的审美，丝毫没有违和感，各种时尚元素的运用也摆脱了过去的传统印象，这个拥有45年历史沉淀的中国品牌，正在以一种年轻化和时尚化的姿态屹立在舞台中央，得益于背后整个集团强大的技术支持，现在的东鹏既具备偶像派的气质，又兼具实力派的底蕴，它的改变，无疑将会影响整个行业未来的发展方向。

　　蒙娜丽莎：QD和绿屋建科一起亮相陶博会 未来两大增长点值得期待

　　蒙娜丽莎最近几年的发展可谓引人瞩目，尤其是在引入了亚洲首台超大吨位压机以后，对于今后自主生产大板和大规格瓷砖提供了硬件基础。陶机设备对于建陶行业发展和进步具有重要的推动作用，而压机是最关键的装备之一。在2016年引进亚洲首台10000T压机，首创1200x2400X5.5mm超大规格干压陶瓷板，时隔不到一年，蒙娜丽莎集团再次刷新纪录，引进亚洲首台干压成型16800T压砖机，成功压制出1220X2440mm超级陶瓷大板，谱写“中国质造”与“中国创造”的行业新高度，在蒙娜丽莎重金投入更新设备背后，是整个行业对大板的追捧，大板的应用已经原来越多元化，装饰效果也受到越来越多的认可，“无大板不大牌”，大板已经成为主流品牌标配，在很多企业还没有开始尝试做大板和薄板的时候，蒙娜丽莎已经走过了十年历程，探索出了一套施工标准和技术标准，通过技术营销收获了不少工程；在很多企业还没有拥有自主生产线的时候，蒙娜丽莎的大板已经开始深入终端市场。本届陶博会上，蒙娜丽莎陶瓷薄板与集团旗下QD品牌一起亮相，成为华夏陶瓷城展馆最吸引眼球的两个展位。

　　此次QD瓷砖也是以崭新的形象和大规格仿古砖为主打亮相陶博会，在陶博会正式开始前的10月12日，QD国风馆正式开业，由中国当代东方设计领军人物崔华峰设计的QD国风馆总面积超4200平方米，不仅仅是产品展示、产品空间应用，彰显的更是一种属于中国人自己的当代生活方式。QD国风馆的落成，把中式文化与当代人生活相融合，这是QD瓷砖“再美不过中国风”品牌定位的深化落地。

　　在QD事业部总经理孙世权看来，经历了两年时间的摸索，现在的QD既有当代风格的转变，但是又没有失去中国文化的味道，“应该是年轻人比较中意的。” “经历了三年，QD现在终于能够把品牌定位和渠道统一起来了，接下来就是坚持，把方向、支撑点找对了，坚持做，我相信是能够做出来的。”孙世权表示。

　　作为蒙娜丽莎集团两个重要的版块，薄板已经步入正轨并稳步增长，QD作为一个年轻又有历史的品牌也正重新焕发青春，未来有望成为带动整个集团发展的两个新引擎。

　　金意陶：成立绿能新材+推出现代仿古砖新品 携手众多大咖共同创新

　　10月19日，中国绿能新材料高峰论坛暨KITO新材战略发布会在佛山举办，金意陶集团董事长兼总经理何乾与众嘉宾擎举水杯，由绿色新材构建的绿色盆栽注入了清水，佛山金意绿能新材科技有限公司（以下简称“金意陶•新材”）在现场众嘉宾掌声中宣告正式成立。何乾表示，此后金意陶的集团业务模式,将由单一瓷砖向瓷砖和新材两个板块过渡，将由单一的装饰行业向建筑和装饰两个行业延伸。

　　金意陶集团副总经理兼金意绿能公司首席产品官（CPO）王竹现场介绍了金意陶绿能新品。金意绿能新材相比其他发泡陶瓷板材具有轻质、体薄、强度、节能、防水、防火、隔音、快装的优势，具备更大、更强、更省的独创优点，能适用于内隔墙、天花板、外墙保温、快装营房等。

　　当天下午，金意陶现代仿古新趋势设计师峰会暨KITO2018新品发布会同期举行，此前，2017年5月18日，金意陶联合两大协会发起成立了现代仿古砖研究中心＆研究所，2017年10月12日，又联合协会承办2017现代仿古砖研讨会，在踏踏实实做好产品的同时，也在不断为现代仿古砖这个品类摇旗呐喊。

　　这一连串的动作背后，是金意陶最近几年的厚积薄发，无论是绿能新材的成立，还是不断推出的新产品，都是最近几年苦炼内功的结果，同时，也显示着整个企业正在向多元化转型，不再是一个传统的制造型企业，而是向一个更综合的现代企业集团升级，新型材料的研发既符合当下环保和科技的主题，也将会开辟出一个新的领域 ，在现代仿古砖领域的研发制造与造势力图在目前的主业范围开辟出新蓝海，通过定义一个新品类引领行业发展和抢占市场先机；而在终端，金意陶全新标准店的快速推广和落地为所有的产品直达一线提供了可能，天下武功唯快不破，快速的占领市场才是根本，所有的动作都显示金意陶今后将是一个很可怕的种子选手，对于目前排名靠前的品牌来说也是一个必须重视的对手。

　　兴辉：携手RAGNO（蜘蛛）更加国际范儿 现代风格之路越走越宽

　　2017年10月19日上午，在佛山兴辉陶瓷总部，兴辉国际(SANFI)和意大利RAGNO(蜘蛛)正式举行了战略合作签约仪式。此次战略合作达成后，兴辉国际将负责意大利RAGNO(蜘蛛)在国内的主要销售；意大利RAGNO(蜘蛛)总公司马拉齐将负责拓展兴辉国际在国外的市场销售。这也是继2010年兴辉集团与美国莫霍克工业集团的再次深度合作。

　　2015年初，兴辉集团董事、美籍华人柯显仁开始担任集团总经理，经过一系列的市场调研，他自己确定了兴辉瓷砖变革的方向，定位于“现代轻奢生活”，做新一代消费者喜欢的现代、简约、时尚、自然风格瓷砖——现代瓷质釉面砖。在他的努力说服下，兴辉陶瓷向现代轻奢转型，把国际潮流产品引入国内市场，经过两年的发展，现在兴辉陶瓷在全国有200家专卖店基本都完成了向现代轻奢风格的转型，而此次跟意大利RAGNO(蜘蛛)的正式合作，无疑将会给兴辉带来新的发展契机。行业资深媒体人、华夏陶瓷网总编辑刘小明认为，“由于蜘蛛瓷砖被装进兴辉国际的笼子里，使得后者在国内市场现代砖风潮中的份量大大加重。可以预见，这次两个品牌的联手，将对当前现代砖的竞争格局产生重要影响。”

　　从兴辉陶瓷到兴辉国际，兴辉本身拥有国际化背景的管理团队，这是相对其他企业而言所不具备的优势，同时得益于兴辉多年来在国内市场的探索，以及优秀的国内市场操作团队，未来的兴辉无疑将会在现代砖市场格局中具备更多获胜的筹码。