绿城西安全运村打造“全民运动绿色小镇”

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绿城西安全运村

/背景资料/

绿城西安全运村，位于西安灞河东岸，紧邻1500亩全运湖与8.17公里幸福岸线。总占地约1021亩，总建面约156万方，整体将按照“全民运动绿色小镇”的概念打造。

对绿城品牌而言，西安全运村不仅是绿城运动系列4.0升级之作，更是绿城未来的最重要作品之一。绿城创始人、理想生活总设计师宋卫平先生说：“在未来，西安全运村与杭州亚运村，将是绿城两颗闪亮的明星。”绿城对西安全运村的重视度，不言而喻。

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启

三大优势VS三大困局

初识西安，全运村如何破局？

绿城西安全运村作为绿城中国在西安落地的排名前列个项目，经过前期长时间的准备和积淀，绿城正以自己习惯的节奏潜心于产品的打磨，不负古都期待。

≡ 三大优势：

1、新一线城市品牌：西安，已经升级为第九座国家中心城市，还是一座新晋网红城市，正迸发着新的活力。绿城西安全运村，作为一线品牌开发商的重量级大盘，借势城市发展红利，恰逢其时。

2、美好绿城品牌：绿城中国，美好生活服务商，24年发展，100多座城市，无论是在圈内还是圈外，都拥有强大的粉丝基数。

3、全运国家品牌：绿城，国家全运村指定缔造者。西安全运村作为全国第四届全运村，高级大事件所带来的城市效应，将成为绿城西安全运村最强大的价值背书。

≡ 三大困局：

1、绿城西安全运村的位置抗性，位于西安国际港务区与浐灞生态区重叠区域，该区域虽然生态资源丰富，但就目前来看，区域的生活配套尚处于规划建设中。

2、绿城西安全运村总建筑面积约156万方，并处于地缘客户相对较少的区域，作为一个超级大盘，强大的客户流量是本案顺利销售的重中之重。

3、绿城的产品和服务是本案的特别竞争力，但在期房阶段，如何让客户感受到绿城的产品力和服务，价值前置，是一个难点。

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承

去销售中心，去置业顾问，去地产化

强体验场景前置，教科书级现场革命

在绿城，没有销售中心，只有生活美学馆；在绿城，没有置业顾问，只有生活设计师。

绿城强调，美好生活的滋味，绝不仅是园区交付之后，因此绿城将传统的销售中心，以生活美学馆的形态呈现。将未来的园区生活，在这里提前呈现，当走进生活美学馆时，就能够感受到这座园区未来真实的生活情景。 

绿城·义乌桃花源生活美学馆

 绿城·桂语江南生活美学馆

 绿城·柳岸晓风生活美学馆

  绿城·凤起潮鸣生活美学馆

作为绿城迄今为止面积较大的生活美学馆，也是西安首座生活美学馆，在设计之初就备受瞩目。

绿城西安全运村生活美学馆设计团队创建于1997年的gad（绿城设计），在上海、杭州、武汉等地打造了大批精品建筑，位列现代中国建筑设计的品牌前沿，为品质生活提供美好范本。

2018，绿城设计团队gad携丰富经验与前沿目光来到西安，在灞河之滨筑造了西安首座，绿城较大生活美学馆——绿城西安生活美学馆，展示区面积约14000方。

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转

颜值为表

绿城西安生活美学馆在风格设计上，突破了传统的西安建筑的复古形象，更多表现新西安国际、时尚、开放的形象，以现代化玻璃体建筑和简洁有力的线条突出新西安的力与美。

主入口的迎宾通道与主干道呈45°角，更传达着一种“开放、包容”的时代精神。绿城西安生活美学馆的美学元素还体现在这片土地与自然的无限融合中，玻璃幕墙建筑和宽阔平静的水面呈现了灞河之畔的漂浮建筑之美。

生活美学馆门前是由2300方镜面水景构成的静态展示区，它以运动文化作为主题，并将建筑、运动、艺术等美学符号融入其中，打造了人们对生活美学馆的排名前列印象。

其中，“水上舞者”的雕塑专程交由西安美院的高级工艺美术师设计，耗时100余天手工制作，采用了1100多个不锈钢片，呈现出了14种运动元素，将运动与美学优质融合。

馆内秉持绿城运动系列的一贯设计风格，运用绿植与原木元素的各类组合，辅以灯光的投射，形成高低错落的森系景观，将自然活力的气息引入古都。

大厅的色调以白、灰为主，淡雅闲适，清新无瑕，绿色植物镶嵌的背景墙下是整个全运村的微缩景观，放眼望去，一览整片土地的未来布局。

洽谈区的商务风格迎面袭来，简洁严肃的秩序中，吧台咖啡的醇香营造忙碌中的休闲氛围，落地窗带来的自然视野柔和了话语间碰撞的火花，每一处细节的布置都有它存在的价值。

绿城西安生活美学馆首席设计师

绿城对于生活美学的理解，并不局限于形而上的建筑外表，更着重营造走进人们内心的美好感受，根据浸入式体验，设计师将生活美学馆打造成“慢、闲、静、品”美学四境，让人深入其中体验生活的每一个动人之面。

// 慢：慢下来，聆听城市心声

绿城进入西安，便秉持一颗敬畏、虔诚之心，认真探寻这片土地上的每一寸文明与生活记忆。以声音为主题，一个成熟的声音博物馆【听·见西安】在【生活美学馆】呈现。在声音博物馆内不仅可以倾听城市之声，还可以互动留下自己的声音，诉说自己的爱与理想。

助推城市国际化发展，是西安全运村的城市理想。经过多方面的洽谈与合作，西安全运村在【美学生活馆】内部，设有丝路主题文化艺术展。

这些艺术品也向人们轻声诉说着丝路上的美好故事，并传播着开放、国际的理想追求。

声音博物馆与主题艺术展共同组成了生活美学馆“听·见西安”艺术厅。

// 闲：运动是生活的闲篇

如何将西安全运村所倡导的“全民运动”理念真正注入生活，也是【生活美学馆】在空间利用上需要考虑的命题。而【蒲伟运动生活馆】，正是在这样的需求之下设立的。

蒲伟，陕西民间登顶珠峰排名前列人、绿蚂蚁户外用品创始人。同时是“净水鸟”大型环保公益活动发起人，14年间，有3300多人加入，共捡拾10万废旧气罐，并举办城墙跑、毅植跑、中国山越野跑等跑步活动。更作为关注地球生态"7+2+1"活动策划者和践行者，成功登顶世界七大洲较高峰，并探险南北极极点。他是中国运动精神领袖。

西安排名前列【蒲伟运动生活馆】成功落地绿城西安【生活美学馆】，旨在传播运动精神、体验运动生活、分享运动历程，并让全民感知运动的美好，从而让更多有趣的灵魂相遇相知。同时，绿城还聘请蒲伟，担任西安全运村运动社群的社长，未来将带领社员探索更多运动玩法。

// 静：静下来，阅读万般美好

生活美学馆内，拥有一种安静的力量。

这里随处可见的美学符号，轻柔的音乐，亲切的笑脸，让人的内心摒弃外界的喧嚣，沉静下来，去享受一段惬意的时光。

坐在通透的玻璃幕墙前，享受着柔和的阳光，喝一杯咖啡，看一本自己喜欢的书，不时看看窗外的景色，看看奔跑的孩子，岁月静好大概就是这个样子吧。

// 品：品味美食，品味生活

美食是生活不可或缺的一部分，也是生活最有滋味的一部分，舌尖之享向来让人心旷神怡。生活美学馆打造烘焙区，可以在此体验亲手制作美食的乐趣。

同时生活美学馆内将打造排名前列跨界餐饮，为客户提供体贴的服务，并注重将美学与健康理念融入其中，传达健康品质的生活方式。

社群为魂

绿城是一家坚守理想的企业，绿城社群的建设就是基于理想主义，并总结了一套方法论，其中一个重要环节就是为社群打造硬件配套，提供活动空间。

绿城·西安全运村融合了独特的运动气质和绿城生活美学观，塑造专属社群——美好生活+。用6个“＋”串联起所有美学生活方式，“＋”代表无尽可能和无限空间，“＋”也代表“家”，生活的美学家，美学的生活＋。

生活美学馆作为社群建设中重要的硬件配套，为社群提供场景化、生活化、参与性的美学空间。

运动生活馆作为“运动+”分享运动感受的专属空间，同时由运动社群社长蒲伟组织一系列运动活动，与志同道合的家人一同探索露营、登山、滑板、篮球、骑行等众多运动项目新趣处。

书吧作为“思想+”的活动空间，可在此静享书香时光。同时在此组织读书分享会，让爱书人士交流思想和心得，分享生活中的感悟点滴。

生活美学馆内打造美好造物工坊，为“美学+”提供茶道、香道、花艺等生活美学体验空间。在此和志同道合之人，共同享受造物的意趣。

绿城西安全运村生活美学馆作为美好生活平台，未来将创造更多美好生活可能。

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合

强势公关，流量为王

绿城西安生活美学馆的亮相也是绿城西安全运村的一次优质亮相。生活美学馆本身也成为项目最有力的传播IP，同时从生活美学馆的网红属性出发，打造营销传播三大战役。

一篇网红推文

绿城西安生活美学馆以西安首座、绿城较大的突破性，以及功能内容的创新性，堪称西安地产界网红售楼处。

绿城西安全运村从网红特质出发，发起城市话题，结合西安网红城市热点，细数西安古代“网红鼻祖”，发布《论一个千年网红的自我修养》，引发城市对于网红精神的热议和思考，突破十万加阅读量，成为西安地产界网红事件。

一场城市盛事

绿城西安生活美学馆不仅打造了一个网红的美学空间，更是一种生活方式。

开放当晚，邀请了西安最前沿时尚的网红歌手，以“抖动西安·仲夏草坪音乐节”为主题，以一场城市最潮最in的音乐盛会为契机，营造时尚活力的生活方式，聚集城市潮流人群，传播美好生活理念。

一次话题互动

生活美学馆开放事件传播，除了传统的媒体渠道，特别应用了网红平台“抖音”。

在抖音平台以“绿城全运村生活美学馆”为主体申请抖音账号，发布创意视频，以网红语言方式与粉丝沟通。同时在音乐节现场，发起抖音视频挑战，引起活动高潮，线上线下联动传播，将活动影响声量放大。

据不完全统计，此次活动到访客流达到近1万，生活美学馆抖音账号关注度2万+，话题讨论和传播5万+，各大媒体软文及行业大V推送图文阅读量累计20万+。同时伴随户外、网络等各大媒体的传播，此次活动影响人群近50万。

后记

每座城市都有自己独特的性格与气质，每个企业也有自己独特的文化与情怀。重要的是，因地制宜，根据城市特色，利用品牌的独特优势，为这里的人，创造属于他们的“生活方式”，满足独具城市特色的美好生活需求，而绿城深谙此道。绿城的每一座生活美学馆，并非彼此间的复制，而是结合地脉特色与城市理想创作的少有的城市客厅，绿城西安全运村生活美学馆便是较好的诠释，这便是绿城的初心。